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都說家電業如履薄冰,為何長虹在世界品牌五百強中還繼續上升? 原創

幸運快3 2019-12-17 14:03:44      來源:幸運快3      作者: 建輝

[幸運快3述評]《愛麗絲漫游奇境》中的紅桃皇后,令人印象深刻的不僅僅是暴烈的性格,還有這樣一句話:“在我們這個地方,你必須不停奔跑,才能留在原地。”這個聽起來只應該發生在童話中的“定律”,現實中卻一直在真實運行,特別是在近年來的家電行業。市場云譎波詭,沒有企業能夠確定“明天和意外究竟哪個先來臨”,很多時候,能夠保持現有成績已屬不易。

不過,就是在這樣的背景下,仍然能有企業實現對自身的不斷超越,長虹就是其中的代表。最近發布的2019《世界品牌500強》排行榜,長虹不僅又一次入選,而且排名上升三位。

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以中國視角來打造全球品牌

入選2019《世界品牌500強》排行榜的長虹,是此份榜單里中國品牌40張名片中的一個,從行業歸屬來看,他更是中國電子電氣行業的唯一代表。從其2019年全年的品牌表現來看,三個位次的上升并不出人意料:

今年6月,在2019《中國500最具價值品牌》分析報告中,長虹依舊位居前列,品牌價值達到1572.89億元,又一次實現跨百億增長;8月,長虹再度進入2019《亞洲品牌500強》排行榜,與海爾、華為等品牌一起見證中國經濟的高光時刻。從中國500強,到亞洲500強,再到世界500強,看起來,對于長虹而言已經是一種慣性。

近年來,在中國力量不斷崛起的過程中,常常會面對這樣的問題:“中國的影響力無處不在,真的嗎?”答案是肯定的,無論是長虹,還是此次40張中國名片中的其他品牌,成績的取得,都有賴于中國影響力的持續提升,當然,與自身的努力也一定是分不開的。

整體來看,2019年,長虹的品牌建設有著四個核心關鍵詞,分別是:中國視角、全球視野,青春氣息以及創新內核。

先看中國視角與全球視野。“中國力量”與“中國潮流”,是長虹品牌塑造的核心關鍵詞,探索在全球市場樹立良好的中國品牌形象,這是長虹自全球化戰略開啟以來一貫的堅持。

冰箱壓縮機、物聯網模塊、軌道交通電源等產業冠軍的取得,在表現長虹自身的技術和產業實力的同時,也代表著中國創新力量的持續成長;與故宮文創聯名開發《百福駢臻》,與三星堆推出聯名產品,這些與傳統文化等的跨界融合,則不僅呈現了長虹自身品牌形象和風格的變化,更一方面實現了與用戶群體的情感貼近,一方面傳遞著中國文化。

再看青春氣息與創新內核。長虹董事長趙勇說:“經歷一個甲子,長虹依舊年輕”。保持年輕的形象和心態,是穩定良好的發展勢頭和持續獲得用戶支持的關鍵,長虹就在持續進行著品牌年輕化的工作,親近更廣泛的用戶和潛在用戶群體,以及盡可能地親近年輕群體。與時尚、藝術等的不斷交融,都是長虹積極的嘗試。

當然,能夠很好樹立青春的形象,是因為長虹本身有著創新和拼搏的內核,并通過在科技領域的不斷發力得以呈現。長虹不斷創新的堅持和敢于拼搏的精神和行動為,正是品牌持續年輕化依據,讓這個過程能夠真實落地。

用技術的無言換品牌的有聲

從長虹品牌建設的四個核心關鍵詞不難看出,品牌軟實力的更好獲得,是以產品和技術為代表的硬實力為基礎的,他們讓長虹在品牌建設的過程中能夠更有底氣、沒有后顧之憂,得以激發更多的品牌創造力,讓品牌故事更值得信任。

從來沒有成功的品牌,只有時代的品牌,在2019年,無論從技術還是產品來看,長虹都在積極擁抱一個新的時代。

在Statista的預測數據中,2022年,全球智能家居市場規模將攀升至782億美元;奧維云網則預測,2020年,中國智能家居產業規模就會接近4500億元。預計超千億的市場規模,加上層出不窮的產品概念、大量上市的各類終端,都在明確呈現著這個時代用戶的需求。

對于長虹而言,AI+IoT已經是既定方略。在具體的做法上,長虹選擇了穩扎穩打,但目前來看,這樣的作為也最為奏效:實現每一種產品能力的持續提升,注入AI達成主動服務,追求產品的極致。

AI方面,長虹已經將能力賦予了包括電視、冰箱、空調等關鍵大家電在內的全品類,IoT方面,長虹也并不熱衷于將生態概念掛在口頭,而是著力產品間有效的聯動,讓用戶真實感知由此帶來的舒適和便利。

長虹的CHiQ Life解決方案,基于全空間語音交互等人工智能技術,可以實現在家庭全空間與電視、冰箱、空調、洗衣機、空氣凈化器、廚電、凈水器、窗簾、安防等智能設備,做到實時交互、實時響應,通過IoT整合全屋智能家電,實現不同品牌智能設備的互聯互通互控。

在極致產品的基礎上,將AI與IoT結合,長虹就自然而然有了智慧家庭的場景及生態:一方面,通過AI賦能實現設備的互聯互通打通家庭生活的各個場景;另一方面,以IoT打通了“人”、“設備”、“電商”服務及健康管理等,搭建起全品類、全場景的“產品+服務”的生態運營模式,真實落地智能家居,讓用戶實際感知美好生活。

黛比·福特說:“你怎樣對待自己,世界就會怎樣對待你。”對于品牌而言,他們如何對待產品的態度,就是用戶看待他們的態度,因為那最終體現的是品牌對人的態度。有好的產品,品牌就當得起贊譽。這樣來看,長虹作為能夠給用戶帶來真實獲得感的品牌,其價值當然不會被低估。

未來,長虹品牌價值的躍升還有更大的想象空間:一方面,物聯網與智慧生活的大勢不可逆轉,長虹已成先行者;另一方面,智慧家庭的塑造,只是長虹擁抱時代、擁抱未來的一個側面。可以看到,長虹的智能制造、產業賦能、清潔能源等維度的故事正在上演,整個世界正在見證。(幸運快3原創,轉載請務必注明出處“幸運快3網”)


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幸運快3(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]。com

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