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集成灶爆火,火星人再度沖擊IPO就能成功了嗎? 原創

2020-01-17 09:30:18      來源:幸運快3     

[幸運快3述評] 2019年以來廚電行業整體銷售呈下滑態勢,然而在這樣的背景下作為細分的集成廚電卻得到快速增長,集成灶是其中的代表。根據奧維云網數據顯示,2019年集成灶行業市場規模預計為212.5萬臺,同比增長14%,零售額將達160億元,同比增長30.1%。

行業的穩步增長,也使得在這領域布局較早的企業迎來了不錯的發展。據了解,在2019年,被稱為國內集成灶“第一股”的浙江美大,上半年營收5.62億元,同比增長51%;凈利1.46億元,同比增長47%。在廚電行業整體下滑的背景下,浙江美大憑借集成灶的發揮保持了較好的成長性。

正是因為行業顯示出了不錯的成長性,在2019年專注于這一市場的帥豐電器、億田股份紛紛提交IPO申請,如今也有消息稱火星人廚具股份有限公司將沖刺深交所創業板。

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據了解,火星人廚具股份有限公司成立于2010年4月,是一家始終專注于廚房電器的研發、制造,旨在徹底解決廚房油煙問題的現代化高科技集團。目前在集成灶行業已經取得了不錯的成績,根據其官網發布的宣傳信息顯示,在2019年的雙十一,火星人集成灶線上銷售額就突破2億元。

這并非火星人首次傳出IPO消息,2017年6月30日,火星人廚具就已披露招股說明書,同樣沖刺深交所創業板。不過,在2018年上半年,這一上市申請宣告終止。

不過,其在2019年的努力依舊實現了再次成長,根據招股書顯示,僅在2019年上半年,公司營業收入4.73億元。或許是得益于這樣的成績,給了它再度尋求上市信心,不過,火星人還是存在短板:

一是,盈利能力波動大。根據招股書顯示,2016年-2019年上半年,火星人實現營收分別為3.4億元、7億元、9.5億元、4.7億元,相對應的扣非前凈利潤分別為0.5億元、1.6億元、0.9億元、0.5億元,盈利波動較大。其中,在2018年火星人營歸母凈利潤同比下滑了43.39%。

二是,品類布局較單一。火星人主要從事集成灶、集成水槽、集成洗碗機等業務,但就幸運快3從電商網站看到的情況,火星人洗碗機、集成水槽銷量并不樂觀,評價并沒有過千,與其集成灶類產品形成了較大的差距,此外,在奧維云網、中怡康的洗碗機TOP排名中,也沒有發現火星人的身影。目前來看,火星人的廚電產品中,僅集成灶這一品類得到了快速發展,這或許會為其帶來一定的隱患。

三是,較依賴廣告投放。根據招股書顯示,在2016年、2017年、2018年、2019上半年中火星人廣告宣傳費和營銷推廣費分別為3005.07萬元、5667.19萬元、1.07億元、6756.77萬元,占營業收入的比例分別為8.75%、8.09%、11.24%和14.28%。同行浙江美大2018年的廣告費用也超過1億元,但在營業收入中的占比僅為7.62%。

相對更依賴廣告投放使得公司銷售費用率更高,根據招股書顯示,在2016年、2017年、2018年、2019上半年中,火星人銷售費用率分別為20.40%、17.77%、22.98%、29.59%。同行業公司2018年的銷售費用率分別為:浙江美大11.03%、帥豐電器15.31%、億田股份16.28%。可以看出,火星人在廣告投放以及銷售方面的投入,高于同行其他主流品牌。

幸運快3認為,對于火星人來說,無論此次上市成功與否,都應該考慮控制在營銷方面的投入以及拓品類,從而來幫助自身實現更穩定利潤表現以及抗風險能力。(幸運快3原創,轉載務必注明“來源:幸運快3”)



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幸運快3幸運快3(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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